Benetton, insieme a Diesel, sono le stelle cadute della pubblicità italiana. Le due case history più significative della storia della pubblicità in Italia sono, adesso, due brand come tutti gli altri (e, aggiungo io, non è un caso che queste due straordinarie case history non siano state create da due pubblicitari italiani: Oliviero Toscani, fotografo, e Joakin Jonason all’epoca Direttore Creativo DDB Stockholm). Che mettono in primo piano una bella ragazza (come tante) con una borsetta al collo (come tante) e con il logo in basso a destra (come tanti). Da ex-ragazzacci cattivi si sono trasformati in brand di massa molto soft (fin troppo). Niente di irreparabile in tutto questo. Ma i guai, prima o poi, arriveranno. Non si può vivere di rendita all’infinito. Anche gli ex-ragazzacci possono piacere. Ma stufano anche loro. Niente burrasca in vista all’orizzonte per Benetton. Ma è meglio prepararsi in tempo. Non si sa mai.