Bol.it è la classica pubblicità informativa. Ci informa che la consegna di DVD e dei libri è in omaggio e che ci scappa pure il regalino (perché il regalino, o lo sconticino, all’italiano medio non si può mai rifiutare). Ma la pubblicità non è informazione. La pubblicità è comunicazione. Se si informano soltanto i consumatori sui propri prodotti o sui propri servizi si perde l’opportunità di emozionare il nostro interlocutore. E, spesso, è proprio la componente emotiva quella determinante nel processo d’acquisto. Rinunciarci così a cuor leggero potrebbe, alla lunga, produrre risultati quantomeno insoddisfacenti.