Merrell, Nike, Adidas, Asics…dov’è la differenza? Sono tutte campagne che si basano sull’idea che avere un graphic design eccelso sia un posizionamento creativo. E se anche utilizzare il graphic design come posizionamento creativo, di per sé, potrebbe non essere sbagliato (vedere le campagne Nike della W+K), non si capisce come mai tutti abbiano deciso di posizionarsi sul mercato in questo modo. Soprattutto non si capisce come mai lo facciano i meno conosciuti che, più di altri, avrebbero bisogno di distinguersi nella grande ammucchiata in cui sono finiti.