Riecco Lotto. Dopo le travagliate vicende societarie degli ultimi anni Lotto cerca il rilancio sul mercato. E come fanno tutti gli sport brand è partita già da un po’ con le sponsorizzazioni. E se lì c’è poco da sbagliare (le classifiche aiutano parecchio) in pubblicità è tutta un’altra storia. Non avendo punti di riferimento (come tutti gli altri del resto) Lotto è andata sul sicuro. Preso il testimonial del momento ecco una bella foto corredata da headline di rito (ma a me l’italianità, in un Paese individualista e così poco nazionalista come il nostro, non scalda il cuore). Con questo posizionamento c’è poco da sbagliare. Ma c’è ancor meno da guadagnare. Finita la popolarità di Tony bisognerà comunque investire su qualcun altro. In un ciclo continuo di testimonial che se appunto non è di per sé un approccio del tutto sbagliato non lascia comunque spazio a più innovative e meno onerose idee di comunicazione.