Costa Crociere corre ai ripari. Dopo l’improvvida uscita in bianco e nero su stampa nazionale con atmosfere cupe e funeree ora è tutto un blin blin di sole e luccichii vari. ‘Crociere Costa d’inverno. Belle come il sole’ e una subhead a rinforzare il concetto. Posizionamento corretto. Niente da dire. Se qua fa freddo là fa caldo. Ma di certo poco originale e, dispiace dirlo, mal trasposto in immagini. Il sole disegnato, il riflesso aggiunto con il solito filtro, la foto della nave come da catalogo (per di più in una ambientazione non particolarmente calda) e premi a corredo (che non mancano mai). Si doveva realizzare meglio questa campagna pubblicitaria che, così com’è, sembra messa assieme senza aver capito appieno l’idea di fondo. E, visti i risultati, forse si poteva anche uscire con qualcos’altro. Un caldo magari soffocante o avvolgente o tiepido al punto giusto. Sono tanti i caldi che suscitano immagini e idee e su cui si poteva costruire una campagna pubblicitaria.