Voglio pubblicare questa pagina tratta da un opuscolo che a suo tempo ricevetti durante il D&AD Advertising Workshop. Non è essenziale leggerla. Ma se volete diventare copywriter o art director val la pena dargli un occhio. Così, en passant, giusto per non perdere la rotta. E anche chi è più anzianotto, se vuole, può dargli una sbirciata. Tanto per ricordare a se stessi il perché vi siete lasciati convincere ad entrare in una agenzia pubblicitaria. Lascio la pagina nella sua forma originaria perché anche il layout ha un suo perché. Forse cerca di dirci che le regole servono per essere infrante. E scrivere andando sempre a capo è una di queste.