Meno male che c’è ancora qualcuno che non è spaventato da pay-off che dicono qualcosa, da pay-off che posizionano l’azienda all’interno del mercato, da pay-off che si possono ricordare con facilità ed essere quindi concretamente utili e non dei semplici orpelli ornamentali. Perché qua non si tratta di osare, di avere coraggio, di essere dei supereroi della comunicazione. C’è solo da fare il proprio lavoro. Possibilmente, come Il Libraccio testimonia, con lungimiranza.