Viaggiatori, non turisti. Anche il CTS ha un pay-off ben congeniato. Che ci ricorda come viaggiare sia un’avventura, un’esperienza di vita e non una semplice raccolta di album fotografici. Un pay-off su cui si potrebbe facilmente lavorare per aumentare l’awareness del proprio brand all’interno del mercato delle agenzie di viaggio. Peccato solo che poi CTS si dimentichi di averlo questo pay-off. E che la comunicazione pubblicitaria nulla abbia a che vedere con tale concetto.