Ikea

Chissà perché certe multinazionali quando arrivano in Italia sbracano totalmente. Cosa c'era in 'Home is the most important place in the world' che non andava bene? E' forse 'Qualità al miglior prezzo' un pay-off su cui val la pena impostare tutta la propria comunicazione? Certo che no. Ma così è più facile. Si punta sul prezzo e via. Non c'è mica da vincere il Premio Nobel per l'advertising qua. Poi tutto viene da sé. L'headline che ribadisce il concetto, il prezzaccio in bella vista, il bollino a garanzia del tutto. Perché l'italiano medio è proprio medio. Vaglielo a spiegare un pay-off che non rubi solamente qualche millisecondo d'attenzione ma che viva di vita propria, che sia l'espressione di un brand con cui sia facile relazionarsi, al quale ci si possa affezionare e di cui capita anche di diventare veri e propri estimatori.