Unicef

Sono in Accademia di Comunicazione. E' il giorno dell'esame di copywriting. Il direttore creativo della DDB nonché docente del corso professor Emiliani ci ha appena consegnato una vecchia campagna stampa Unicef degli anni '70. Ci sono 6 soggetti. Le fotografie, in bianco e nero, raffigurano spaccati di vita di bambini del terzo mondo. Le headline non sono nulla di che. A ben vedere, sono tutte un po' datate. Il compito è riscriverle. Guardo il primo soggetto. Ci sono 3 bambini. Uno di essi, in primo piano, tiene in mano un pallone. Gli altri due sono subito dietro. I bambini sono vestiti di stracci, in mezzo alla polvere, a piedi nudi. Il pallone, anch'esso sporco e sgualcito, è il classico pallone da calcio a rombi neri e bianchi. Ma quel che mi colpisce è lo sguardo del bambino che tiene in mano il pallone. Non è triste. E non è neanche allegro. E' inespressivo. E non dovrebbe esserlo. Prendo in mano la penna. Non penso a nulla in particolare. Eppure di cose su cui riflettere ce ne sarebbero. L'Africa, la povertà, la sofferenza. Ma la mia mano sta già scrivendo qualcosa. Un'headline. 'E che ci vuole a giocare a pallone? Un pallone'.