Agency vs People

Ok, ok. Parliamo di cose serie. Allora, con l'avvento dello User Generated Advertising le agenzie pubblicitarie sono spacciate del tutto o c'è un minimo di speranza per loro? Forse c'è. Ma, come ho già avuto modo di dire, bisogna innanzitutto capire che questa crisi ha solo accelerato un processo già in corso. E che non si tratta solo di attendere un paio d'anni chiudendo i bilanci in rosso perché tutto torni come prima. Come prima non ci sarà più nulla. E vi spiego anche perché. Servirà creatività. E molte agenzie pubblicitarie non sono in grado di fornirla. Ma perché servirà creatività? Perché per decenni parecchie agenzie pubblicitarie hanno venduto ai propri clienti campagne scadenti. Una volta girato uno spot da 300.000 € e mandato in onda a suon di milioni sulle varie TV generaliste bisognava aspettare la fine della pianificazione media per verificare i risultati ottenuti. Se era una minchiata galattica non vi era modo di saperlo in tempo. Non sarà più così. Le campagne saranno monitorate costantemente e quelle mediocri verranno subito accantonate per far posto ad altre. Quelle a più alta redditività. Ed ecco che bisognerà, per forza di cose, essere creativi. Ma allora siamo a cavallo. Qua basta buttare fuori quella mandria di raccomandati ed incompetenti che affollano le agenzie. Sì, ma non esisteranno posizioni acquisite su cui adagiarsi comodamente. Con l'avvento del digital advertising le barriere all'ingresso sono cadute. Ve ne siete accorti? Probabilmente no. E che vuol dire che le barriere all'ingresso sono cadute? Guardate quel che sta avvenendo nel settore giornalistico. Vuol dire che chiunque può creare campagne pubblicitarie a costi irrisori. E, una volta create, possono essere immesse nel circuito dei media ed essere subito testate come mai era stato possibile fare in precedenza. Questo implica che se non produci risultati sono cazzi amari. E che potenzialmente chiunque è un tuo possibile competitor.