Creatività

La creatività è un'attitudine mentale. Propedeutica ad essa è fare sempre nuove esperienze, essere curiosi verso tutto ciò che ci circonda e l'ascolto degli altri. In altre parole, il contrario di quel che viene oggi insegnato all'università. Perché allora ci sono così tanti copywriter laureati nel mondo della comunicazione italiana? Perché in Italia la qualità più importante in assoluto per un copywriter è il non commettere errori di ortografia. Le idee vincenti? Quelle tanto il cliente non le accetta. E poi servono soldati in camicia bianca che sappiano buttare giù qualsiasi boccone. E a chi si è fatto 4 o più anni di università statale l'headline riscritta al volo dal cliente sotto i suoi occhi è, scusate tanto, una bazzecola.