2008

Che cosa è successo nel 2008? Un po' di tutto. La crisi (di cui ancora non abbiamo visto nulla), le agenzie che si riciclano come brand strategist o come agenzie di comunicazione integrata (definizione considerata pochi anni fa alla stregua di un insulto ma che oggi è un must sennò passi per uno che di internet non ne sa nulla), un ricambio generazionale ai vertici delle strutture, l'affermazione del trend social nelle sue varie fenomenologie ma, tutto sommato, il 2008 potrebbe anche essere ricordato per l'avvento dello User Generated Advertising. Che sia BootB o un altro sito poco importa. La creatività verrà richiesta ad un numero sempre più ampio di persone. Essere un creativo vorrà dire innanzitutto sapersi mettere sempre in discussione, essere al passo con i tempi, mantenere fresca e pronta la propria mente. Fare il copy o l'art non sarà più una condizione immutabile protetta dai contratti a tempo indeterminato. Per essere dei creativi vita natural durante sarà necessario dimostrarlo ogni giorno sul campo. Come fanno gli artisti, i cantanti o gli attori. E' bene che chi inizia questo mestiere oggi lo sappia. Anche il mondo dell'advertising italiano, volente o nolente, dovrà ridimensionarsi, aprire le proprie porte e sfruttare l'enorme potenziale che la rete offre se non vorrà soccombere sotto il peso del proprio gigantismo. Forse tutto questo non avverrà così, in un giorno, dall'oggi al domani. Ma avverrà. E' solo questione di tempo. Happy holidays.