Un girasole più alto di tutti. Evoluzione della specie. Ma non è proprio possibile trovare metafore più coerenti con quello che si sta cercando di vendere?

Ecco un prodotto innovativo che richiederebbe una maggiore attenzione nel proporsi al grande pubblico. Non è la prima volta difatti che vedo prodotti ecofriendly che non riescono a comunicare in maniera efficace i loro plus. Vista la poca lungimiranza delle nostre amministrazioni pubbliche e, più in generale, il poco interesse che circonda ogni tematica verde in Italia consiglio vivamente a TX Active di cercare una migliore strategia di comunicazione viste le non poche difficoltà che troverà nell’imporsi sul mercato.

Allora, lui si sente talmente a proprio agio con i pantaloni Incotex addosso che non se li toglie mai. Neanche quando fa sport. E per non rovinare la sacralità del look mette i tacchetti a delle scarpe normali. Ho indovinato?

Brutto il lettering. Si vede che non è scritto da un bambino. E anche la domanda è troppo intelligente. I bambini sono molto curiosi ma fanno domande più ingenue. Del vento, per esempio, la prima domanda che si pongono non è certo come diventa energia. Semmai, da dove viene.

Ma com’è che lo spot TV è divertente, ironico e coglie in pieno l’iperprotezionismo di cui godono i pargoli (a volte un po’ cresciutelli) italiani e questa campagna pubblicitaria stampa è una stucchevole e sdolcinata messa in posa senza appeal? Tra l’altro, sembrano quasi due campagne pubblicitarie differenti. Tanto valeva usare nella stampa il solito frame preso dallo spot TV come si fa sempre. Che è sbagliato (il messaggio va sempre creato ad hoc per ogni medium che si usa). Ma così si perde totalmente il nesso tra le due.

Grande schermo un lcd di pochi centimetri quadrati? Che spudorata esagerazione. E il plasma da 42 pollici come dovremmo chiamarlo?

Bene. Perfetto ExxonMobil. Collaborando, cooperando, sostenendo. Bellissime parole. Ma così, nel concreto, giusto per capire meglio visto che a volte ci metto un po’ ad afferrare i concetti, com’è che state investendo i miliardi di profitti generati dalla vendita di petrolio per ridurre le emissioni (di che poi?) per 6,5 miliardi di persone?

Non forse il tema più adatto per convincere qualcuno a comprare la Gazzetta del lunedì. Se il popolo del fantacalcio non ha certo bisogno di motivazioni per la corsa all’acquisto del lunedì mattina il resto della popolazione non credo possa trarre grande ispirazione da mughetti di montagna, animali e prati verdi. Tema bucolico che, tra l’altro, non capisco che relazione possa avere con un quotidiano sportivo.

Ma com’è che Fiat non ha un payoff? Certo è sola una frasetta accanto al logo. Ma, guarda caso, è la frasetta che ci dice come Fiat si posiziona sul mercato. Sarà mica per questo che Fiat non ce l’ha?

Ma ‘sti orologi a voi non sembrano tutti uguali? Perché dovrei comprare un BTO (che già come nome partiamo male) e non un altro orologio? Non certo per il design. E se rimane solo la creatività come unico e solo elemento distintivo allora perché anche queste marche sconosciute non osano qualcosa di diverso dal solito orologione in primo piano che fa tanto Gucci e Prada ma che nessuno oserebbe mai classificare nella propria mente come orologio di lusso?

Non solo non capisco perché si insista a spendere soldi inutilmente per i più svariati testimonial quando un ottimo posizionamento è in grado di ottenere gli stessi identici risultati. Ma se poi, oltretutto, si utilizza un testimonial vecchio, superato e non al passo coi tempi il tutto risulta ancora più drammaticamente privo senso.

Dell non è mai riuscita a costruire in Italia quell’immagine di primo venditore online di computer che ha all’estero. Se in America (e non solo) Dell è percepita come l’ebusiness per eccellenza qua da noi le cose stentano a decollare. E, di certo, non è con una campagna pubblicitaria in tutto e per tutto simile a quelle di Mediaworld (o chi per essa) che Dell riuscirà a distinguersi dai propri concorrenti ed iniziare (in clamoroso ritardo) a posizionarsi sul mercato come unico, solo e vero estore per computer ed elettronica di consumo. Cosa da cui, senza neanche bisogno di dirlo, trarrebbe infinito giovamento.

Non male. Però si poteva scegliere un quesito un po’ più difficile (e, magari, senza l’aiutino degli sci). Il bello del Trivial Pursuit è proprio quello di porre domande non sempre alla portata di tutti. Sennò dov’è il divertimento?

Oggi, invece del solito commento su di una campagna pubblicitaria, voglio lanciare un appello alla Volkswagen: vi prego, smettete di mandare in onda lo spot radiofonico della Golf. Non posso stare tutto il giorno a cambiare stazione radio ogni volta che va in onda. Grazie.

In Italia molti credono che sia sufficiente mettere assieme una foto con una frase per ottenere una campagna pubblicitaria. Questa mancanza cronica di competenze, di professionalità, di creatività dà luogo a campagne pubblicitarie insignificanti, omogenee e, in fin dei conti, abbastanza indifferenziate che ottengono molto meno di quanto potrebbero. E se l’esposizione mediatica produce comunque dei risultati questi sono, spesso e volentieri, inferiori alla effettive potenzialità di crescita che i media offrono. E’ quindi di sollievo sapere che i dolci Balconi costano poco e sono molto zuccherati. Perché la campagna stampa Balconi è proprio una di queste.

Versus, Samsung. Decidiamoci. Di chi è questo cellulare?

Ma guarda questa campagna pubblicitaria scovata su una modesta rivista di settore. E’ davvero ben fatta. Comunica in modo chiaro ciò che ha da dire senza tanti fronzoli od orpelli inutili. La pubblicità su internet può e deve essere mirata. Niente di più. Niente di meno. E poco importa che si sia usata una fotografia presa da uno stock image. L’importante è che la pagina in sé funzioni.

Vivi la più coinvolgente esperienza di lusso. Lusso? E allora com’è che l’art direction di questa campagna pubblicitaria è così sciatta e raffazzonata?