Cento dollari e un sorriso. Tutto qua. E’ questo il massimo dell’eccitazione che dobbiamo aspettarci? Playstation 3 non solo non riesce ad attirare l’attenzione sul minisito creato per l’occasione ma non se ne esce nemmeno con una campagna pubblicitaria appassionante e coinvolgente. E Dio solo sa quanto hanno bisogno di ridare un’immagine più glamour e intrigante a questa console che, causa concorrenza agguerrita e scarsa innovazione, ha perso per strada lo smalto dei tempi che furono.

C’è modo e modo di mettere assieme due prodotti diversi nella stessa campagna pubblicitaria. Uno è quello di trovare un legame tra i due finalizzato a facilitare il ricordo di entrambi o, in altre parole, di creare una sinergia derivata dal proporli all’interno dello stesso format che possa portare un reale e concreto vantaggio a tutti e due. Un altro è quello di posizionarli lì a casaccio, uno accanto all’altro, come se fossero stati messi vicini per pura e indecifrabile casualità. E’ chiaro che chi sceglie la seconda strada può voler soppesare attentamente la questione prima di prendere una decisione finale e, magari, valutare l’opportunità di procedere con due campagne pubblicitarie distinte e separate.

Davvero cheap questa campagna pubblicitaria di Bose. Dall’impaginazione fin troppo hard selling, al testo esteso all’inverosimile, al ‘chiami subito’ vicino al numero verde, al tagliandino a fondo pagina tipo sconto al supermercato e, per finire, allo splendido tocco di estrema classe della scritta ‘Nuove’ accanto alle cuffie. Ma Bose non era (prima che uscisse con questa pagina) sinonimo di qualità?

Curioso. Il font finto handwriting utilizzato nell’headline è l’esatto contrario di ciò che il movimento punk aspirava ad essere: anticonformista, ribelle, anarchico. Quando si dice aver compreso appieno lo spirito e le caratteristiche peculiari dei clienti su cui si lavora. E chissà cosa ne penserebbe Sid Vicious di questa campagna pubblicitaria.

Ancora Puma con ‘I’m going’. Ma quanto tempo deve ancora passare prima che si rendano conto che è un posizionamento che non ha alcuna presa sul pubblico? Ragazzi, tra poco arriveranno sul mercato le marche sportive cinesi. Quelle vere, non le low cost che vengono vendute a quattro soldi nei supermercati. E state pur sicuri che la creatività associata ad esse sarà dirompente. Io se fossi Nike, Puma, Reebok o Adidas comincerei a preoccuparmi anziché andare avanti per inerzia con campagne pubblicitarie simil fashion pensando che lo status quo odierno resterà immutato nei secoli dei secoli.

Pedro dos Santos. Pedro. Che non sa dove finisce il mare e comincia il cielo. Ho già avuto modo di dire che le campagne pubblicitarie degli enti del turismo che somigliano a cartoline ricordo sono proprio il minimo sindacale in quanto si limitano a comunicare la bellezza di luoghi di cui siamo già tutti a conoscenza. Ma certo trovo estremamente difficile sostenere che il ‘carisma latino’ di Pedro dos Santos sia meglio di certi paesaggi stereotipati triti e ritriti.

Cara Suzuki,
hai speso fior fior di soldi per avere Del Piero in questa indimenticabile campagna pubblicitaria e poi non ti sei neanche preoccupata di mostrarci la sua bella e sorridente faccia. A che pro? Senza contare che la foto è sgranata, sovraesposta e sfuocata. Ma questo, certamente, è solo un dettaglio tecnico.

E' carina questa raffigurazione delle linee metropolitane che simulano le tratte aeree. E se non mi ricordasse che qua a Milano, nel 2007, non sono riusciti neanche a finire la terza linea della metropolitana direi che è un buon tentativo, da parte di Alitalia, di risultare meno malvista, meno antipatica e meno statale di quel che in realtà è.

Ma a fare che (se non sono indiscreto)?

Non c’è nulla da fare. Dopo gli adolescenti, l’ultimo terreno di conquista delle case di moda sono i bambini. Rassegniamoci dunque ad indossare capi firmati dal primo all’ultimo giorno della nostra esistenza e a perdere irreparabilmente anche l’unico periodo di spensieratezza che ci era stato gentilmente concesso.

E’ davvero il caso di registrare certe campagne pubblicitarie?

Perché la demenzialità viene vista come l’unica strada percorribile per vendere qualcosa allo sterminato mercato degli adolescenti? Non esistono davvero alternative alla stupidità più bieca per essere originali, divertenti e risultare simpatici? Eppure, a ben vedere, gli spot che hanno reso famosa la Vigorsol erano tutta un’altra cosa.

Bravi. Oh, finalmente una campagna pubblicitaria. Dai, sù, che non è poi così difficile.

Era proprio necessaria la scia? Bisogna sempre e comunque ridurre tutto all’ovvio e banalizzare l’annuncio di modo che tutti ma proprio tutti riescano a comprenderlo a colpo d’occhio? Non si riesce per una volta ad avere una idea ed a portarla avanti fino in fondo? Peccato. Perché questa headline meritava qualcosa di più.

Ah, e magari l’headline poteva essere messa un po’ più in evidenza. Per una volta che se ne ha una…

Oddio, forse la vicinanza al mare degli antichi borghi all’interno della Costa degli Etruschi poteva essere resa in un altro modo.

Se anziché utilizzare 3 lingue diverse se ne usasse solo una (magari l’italiano) in maniera corretta forse si riuscirebbe a rendere questo annuncio più funzionale e, perché no, più comprensibile (aiuterebbe non poco anche se non si scegliesse per l’headline il primo carattere che appare nella lista di Xpress).