Ok, questo è il video che ha vinto il Film Lions Grand Prix a Cannes. Un viral che è costato quattro dollari e che soltanto su You Tube ha collezionato più di 4 milioni di views (ad oggi). E in Italia siamo ancora agli spot pubblicitari su Mediaset e Mamma Rai.

Ammazza che zozzeria. Sinceramente dagli svizzeri non me lo sarei mai aspettato.

Che poi la campagna pubblicitaria della Land Rover è talmente originale ed unica che Suzuki se ne esce contemporaneamente in stampa con la stesso identico visual.

Un po’ cheesy. O cialtrona se proprio vogliamo dirlo in italiano. Ma Land Rover non dovrebbe posizionarsi un filino più in alto con le proprie campagne pubblicitarie? Davvero si fa fatica a capire questa spasmodica rincorsa al basso di molti marchi del settore auto. Eppure, come in questo caso, stiamo parlando di brand che non sono proprio alla portata di tutti.

Nokia

E’ la moda del momento. Headline di 2 parole e via verso altri lidi, altre campagne pubblicitarie. Headline di 2 parole che sembrano dire tutto e che, invece, non dicono niente. Quando finirà questa totale insulsaggine? Speriamo presto. Anche se, a pensarci bene, non è che prima si stesse tanto meglio.

Aboliamo i copywriter. Siamo realistici, in Italia, non servono a niente. Sono solo un costo inutile. Tanto le headline spesso e volentieri se le scrivono i clienti. I copywriter, se va bene, sono relegati ad essere correttori di bozze. E quando sono finalmente chiamati a produrre qualcosa si cimentano con queste frasi fatte, questi luoghi comuni, questi cliché da avanspettacolo di quart’ordine.

Fredda. La pubblicità deve in primo luogo emozionare. Non è una gara a chi fa la campagna pubblicitaria più intelligente, più astrusa, più giocata. Se non suscita una qualche emozione è destinata a rimanere solo e soltanto un esercizio di stile.

Vi prego. Ditemi che questo annuncio infinitamente piccolo uscito su Il Sole 24 Ore non è stato fatto solo per essere mandato all’ADCI.

Anche in TV Geox riesce a farsi notare con il proprio eccellente posizionamento creativo. Quando un’azienda è guidata non da un gruppo di smidollati che pensano solo e soltanto a se stessi ma da un imprenditore illuminato le scelte fatte in comunicazione pagano sempre.

Ma quanto tempo ci potrà mai essere voluto per creare questo gioiello?

Non c’è proprio fine alla bassezza di stile che ha raggiunto Mercedes. Anche Fiat riesce a posizionarsi più in alto con le proprie campagne pubblicitarie. Unicamente e spettacolarmente contenti loro, contenti tutti.

Sembrano quasi 3 campagne pubblicitarie distinte messe una accanto all’altra all’interno della stessa pagina. L’evento sport estivi, la tenda 2 Seconds e gli sconti. Ora, gli spazi media che si comprano sui giornali non è che vanno riempiti per forza con tutto ma proprio tutto quello che si ha da dire. Nel caso, si possono fare anche campagne pubblicitarie separate per valorizzare al meglio i diversi messaggi che si vogliono comunicare. Così, tra l’altro, il tone of voice che contraddistingue Decathlon viene anche un po’ a mancare. Sfiorando, pericolosamente, quello dell’Euromercato.

Giordania Jones? Per piacere, non scherziamo. E se proprio si voleva far ridere bisognava essere volutamente ironici. Cosa che questa campagna pubblicitaria non è.

Certo che se pensiamo al cowboy…vabbé, vediamo come sarà il prossimo soggetto.

C’entra mica qualcosa il fatto che la Commissione Europea si sia stufata di aspettare che le case costruttrici si decidano a rispettare l’Agreement da loro firmato a suo tempo e che si stia muovendo per imporre un limite di legge particolarmente severo alle emissioni di CO2? E forse che gli ecoincentivi della Finanziaria 2007 per chi acquista auto con emissioni di CO2 inferiori a 140 g/km abbiano in qualche modo dato un’ulteriore spintarella alla pratica? Ah, Renault, questo tuo tardivo amore per l’ecologia sì che è un gesto totalmente altruistico e privo di ogni qualsiasi interesse personale.

Servizio completo a 360 gradi. Non a 358 o 359. Proprio a 360. C’è anche il compasso lì apposta se qualcuno non l’avesse ancora capito.

Un po’ timida la Coop con questa campagna pubblicitaria. Eh, voglio dire, quali sono le tariffe telefoniche che CoopVoce offre ai propri soci? Sono più o meno basse di quelle degli altri operatori? E se sono più basse perché non dirlo? E’ un segreto di stato? O è forse vero che tariffe vantaggiose, fatti tutti i conticini, non ce ne sono ed anche la Coop si appresta a mungere i mansueti consumatori come tutte le altre telco?

C’è un albero. Un prato verde. Il cielo azzurro. Una mano. Una ghianda. Una headline che recita ‘Questo albero ti farà una bella ombra’ posizionata tra la ghianda e la punta dell'albero. Però ancora non sono riuscito a risolverlo.

Spesso i clienti pensano che sia sufficiente mettere il logo in bella vista per raggiungere i propri scopi. E che quello che effettivamente si fa vedere all’interno della campagna pubblicitaria non sia poi così importante. Un occhio photoshoppato, …new life forms, ma chi se ne frega. Una volta che c’è il logo, alè, siamo a cavallo. E’ quello che deve aver pensato anche DEEJAY TV che, sparato il proprio marchio a tutta pagina, si è candidamente messa la coscienza a posto.

Ah, questo sì che è un visual impattante. Tanti omini stilizzati messi uno accanto all’altro che riempiono tutto il paginone. Ma perché non ci ha mai pensato nessuno prima?

Total invece ci fa sapere che farà di tutto per utilizzare fino all’ultima goccia di petrolio disponibile al mondo. Grazie. Era proprio quel che volevamo sentirci dire.

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Le risorse petrolifere sono ancora importanti ma, per soddisfare una domanda crescente e per prepararsi al futuro, Total scopre nuove riserve, aumenta la durata di vita dei giacimenti esistenti e sfrutta i petroli non convenzionali. Prolungare la durata di vita del petrolio significa anche ridurre il consumo d’energia delle istallazioni industriali, come Total già oggi fa nei propri siti di raffinazione e petrolchimici. Ma poiché il petrolio è prezioso, sarà necessario concentrare il suo uso principalmente nei trasporti e nella petrolchimica, laddove è più difficile da sostituire. www.total.com