Insieme ad Amica Chips il più bel e sorprendente spot italiano degli ultimi tempi. Qua in una versione un po’ casereccia e non si capisce bene perché le aziende in questione non si siano date da fare per immettere su internet delle versioni in alta definizione dei due commercial.

Amica Chips sta diventando sempre più una case history che farà storia. Ripropongo qui lo spot censurato visibile su YouTube che ha scatenato tutto il battage mediatico e che ha portato il brand a livelli di awareness mai visti. E’ anche la dimostrazione di quanto i media stiano cambiando e di come internet in questa evoluzione giochi un ruolo fondamentale. E se a Cannes questo l’hanno capito benissimo l’ADCI assegna allegramente il Grand Prix 2007 alla solita minchiata stampa in odore di fake.

Una headline. Quanto tempo. Troppo a pensarci bene.

La fotografia non è in alcun modo la si voglia vedere rappresentativa del paesaggio ligure. Questa sembra una compagine svedese più che la classica famigliola italica in vacanza. Il copia incolla dello sfondo è inguardabile.

Ma cosa facciamo? Ci mettiamo pure a rubare claim pessimi visti in giro?

Apprezzabile lo sforzo di mettere in evidenza i plus della Smart. Ovvero che è più piccola delle altre utilitarie e, va da sé, consuma ed inquina di meno. Ma questo già lo si sapeva. E detto così certo non suscita grandi entusiasmi. Ecco, forse si poteva puntare su una campagna pubblicitaria più emozionale piuttosto che su questa minestrina riscaldata. O si dà già per scontato che sul quel terreno sarà impossibile battere la Fiat 500?

Dov’è finito il supermacho Jean Reno? Dove il killer spietato, il poliziotto rude e violento, il detective che ne ha viste di cotte e di crude? Qua no di certo. Ecco a voi un serafico uomo di mezza età che contempla malinconico e stralunato il tempo che passa.

E dire che poi sono tutti lì intenti a registrare le pre-emption all'Istituto dell’Autodisciplina Pubblicitaria.

Ah, così proprio. Papale papale. La Terra scoppia di caldo? Investiamo sui cambiamenti climatici. D’altronde, perché non farlo? E’ una win-win situation. Se il mondo si raffredda tanto meglio. Sennò moriamo tutti ricchi sfondati. Vuoi mettere?

Neanche con i lettori de Il Sole 24 Ore e con un prodotto che ben si presta a qualche volo pindarico della fantasia riusciamo ad andare oltre le solite banalità? Ma se l'ironia, l'intelligenza, la perspicacia non la capiscono e l'apprezzano i lettori de Il Sole 24 Ore chi le dovrebbero capire ed apprezzare?

Anche le novità tecniche più eclatanti che potrebbero facilmente essere messe in rilievo portando il prodotto a distinguersi fortemente dalla concorrenza non riescono a trovare alcuno spazio nelle campagne pubblicitarie nostrane. All'interno delle quali non si sa fare di meglio che sparare il logo a tutta pagina. Qua, per la gioia di grandi e piccini, nella sempre affascinante variante fuoco.

Assaporare il brivido di prendere il sole sulla spiaggia. Questa sì che è un'emozione da non lasciarsi scappare.

Sempre impeccabili e in perfetta sintonia con il loro posizionamento le campagne pubblicitarie di Axe. Anche se in Italia, forse a causa della scarsa copertura mediatica, non sono mai riusciti ad imporsi e a diventare fenomeno di costume come hanno fatto in altri mercati.

Eh, non ci sono più gli annunci Volkswagen di una volta.

Aldilà dell'headline che, vabbé, è quel che è perché la Fiat se ne esce con 2 campagne pubblicitarie dal format completamente diverso all'interno dello stesso giornale? E se si volevano comunicare due messaggi distinti perché non cambiare l'headline allora?