Mi aspettavo una campagna pubblicitaria un po' più frizzante per il film 'I Simpson'. Un po' più homeriana. Lo si è trattato invece come un cartoon d'importazione qualunque tanto da sentire la necessità di riportare l'acutissima critica cinematografica de La Repubblica “Un capolavoro di umorismo”. Ma i Simpson sono già un fenomeno consolidato. E si poteva tranquillamente osare qualcosa di più con i vari personaggi del serial americano, ormai noti e arcinoti ai più.

Sì, certo. In fin dei conti è solo una paginetta che reclamizza il solito appuntamento pseudoculturale organizzato da Porsche. Ma, visto che di puro branding si tratta, non si poteva trovare un'immagine più adeguata a veicolare i valori del brand teutonico?

Aldilà della disarmante pateticità dell'annuncio trovo davvero poco felice l'utilizzo del concetto 'non riuscire a smettere' quando è ormai noto che i giochi online non solo possono creare una forte dipendenza ma, guarda un po', è capitato anche che qualcuno sia effettivamente morto di fronte al proprio monitor.

La porta che unisce gli spazi anziché dividerli è un posizionamento creativo, non un'headline.

In occasione del restyling l'Espresso va in stampa contemporaneamente con due format pubblicitari assai diversi. Nulla è vietato in pubblicità. Ma se avessero avuto una campagna pubblicitaria in cui credere fermamente dubito che sarebbero usciti con due idee distinte e, se vogliamo, poco congrue tra loro.

Cerchiamo di non esagerare con le puttanate. Chi potrà mai credere che un pesto di produzione industriale possa davvero piacere ai genovesi?

Mestolo d'Oro 2007

Il Mestolo d'Oro è in assoluto il premio più prestigioso in ambito pubblicitario a livello mondiale. Leoni, coni, matite. Non contano nulla. Un'agenzia di pubblicità non potrà mai chiamarsi tale finché non avrà vinto un Mestolo d'Oro. I motivi per cui lo si vince possono essere i più disparati. Perché si è stati virtuosi, eccelsi, talentuosi o infinitamente scarsi. L'importante è vincerlo. E, quando lo si ha tra le mani, usarlo per dare qualche mestolata al primo account che passa.

Mestolo d'Oro 2007: Amica Chips

Agency: Leo Burnett
Creative Director: Enrico Dorizza
Copywriter: Laura Elli
Art Director: Corrado Cardoni

Che cosa ce ne facciamo di 50.000 font se poi utilizziamo sempre i soliti 3 o 4? Un font particolare non serve solo ad abbellire una campagna pubblicitaria. Serve anche a renderla unica. A distinguerla dalle altre. A costruire un posizionamento creativo che si discosti in maniera sostanziale dalla concorrenza. Suvvia, cerchiamo di metterci un minimo di impegno. Questa è roba che si insegna il primo giorno di scuola.

Un passo indietro rispetto alla 'Global Warming Ready' campaign. Che denota la mancanza di una visione chiara e precisa del posizionamento odierno di Diesel sul mercato. Un passo indietro, due in avanti. Sembra il gioco dell'oca eppure stiamo parlando di centinaia di milioni di euro.