Non la miglior headline per un'azienda che ha enormi problemi di brand & product reputation.

Se fossimo in un qualsiasi altro paese al mondo (terzo e quarto compresi) un copywriter appena appena smaliziato, nel parlare di un numero ingente di offerte di lavoro, avrebbe potuto fare un qualche riferimento al milione di posti di lavoro promessi a suo tempo da Berlusconi. Ma siamo in Italia. Ed ogni riferimento a fatti o persone realmente esistenti è puramente da evitarsi.

E' rimasto un piccolo spazio vuoto in alto, accanto a 'ROAD'.

Non si era detto 'No alle modelle troppo magre nel mondo della moda'?

Peter Souter

Sono seduto per terra di fronte alla AMV BBDO. Accanto a me la mia valigetta d'alluminio, aperta, con dentro le mie campagne in formato cartolina sparse alla rinfusa. Sopra di esse un foglio A4 su cui è scritto 'ADVERTISING IDEAS FOR SALE'. Esce un ragazzo vestito con completo e sneakers. Mi guarda e viene verso di me. Si accovaccia. Prende una cartolina, poi un'altra. Mi chiede se ho una penna. Sul retro di una cartolina scrive 'Peter Souter, creative director call Fiona on 6163500'. Al che, un po' dubbioso, gli chiedo 'Can I call him?'. Lui sorride e se ne va. Il giorno dopo chiamo Fiona. Le dico che ho incontrato un ragazzo di fronte all'agenzia che mi ha detto di telefonare per fissare un appuntamento con Peter Souter. Mi mette in attesa e dopo poco afferma che Peter è impegnato e che se voglio posso incontrare qualcun altro. La ringrazio e metto giù. La settimana successiva sono al D&AD per iscrivermi al Workshop. Aspetto nell'atrio. Sfoglio qualche rivista e su Campaign si parla della AMV BBDO. A fianco dell'articolo c'è la foto dell'Executive Creative Director. Il ragazzo che ho incontrato di fronte all'agenzia. Chiamo Fiona, le spiego l'equivoco e riesco a ottenere un appuntamento. Vedo Peter Souter due mesi dopo. Quando entro nella stanza d'angolo mi sorprendo da quanto sia piccola e da quanti premi ci siano. Peter sfoglia il portfolio, se lo rigira tra le mani e soffermandosi su una campagna in particolare mi dice 'I'd like to hang it on a wall'. Io mi guardo attorno. Tutti i muri sono ingombri di targhe, riconoscimenti e statuette d'oro. E penso 'Sì, ma dove?'.

Certo che 'sto 'No limits' è sempre più popolare. Di sicuro però c'è solo che nessuno sembra trarne grandi benefici.

Un posizionamento creativo. Ma che gli è preso alla Panasonic? Distinguersi dalla concorrenza, avere una caratteristica particolare, essere riconoscibili per un determinato plus. Son cose che non si fanno. Poi tocca anche a tutti gli altri inventarsi qualcosa.

Quando manca un'idea la mano del copy è sempre l'ultimo baluardo della creatività.

Ed io che pensavo che gli anni '80 fossero finiti nel 1990.