Lipton

Un art che, lettera dopo lettera, parola dopo parola, si è preso la briga di scrivere a mano l'intera headline. Io solo per questo gli darei il Grand Prix agli ADCI Awards.

Daihatsu

Ma sì. E' così che si fa la pubblicità al giorno d'oggi. La sabbia, i dossi, i cartelli stradali, i grattacieli, le ruote che girano, il cielo sullo sfondo. Tutto sapientemente messo assieme con Photoshop. L'idea? Che c'entra? Hai visto il riflesso delle nuvole sul parabrezza?

Timberland

Leggera. Eco-compatibile. Riciclata. Rispetta il suolo sul quale cammini. No, guardate. Per comunicare il brief ai creativi non c'è bisogno di far uscire una campagna pubblicitaria. Si può anche usare l'email.

Miojob

Perché arrovellarsi nell'estenuante ricerca di un font particolare per l'headline quando poi c'è anche da importare la fotografia presa dallo stock image, centrare il logo e allineare il pay-off?

Yamaha

Headline così così. Art direction poco più che standard. Fotografia da catalogo. Uhm, magari quest'anno a Cannes mandiamo qualcos'altro.

Vodafone

Questa headline l'ha dettata il cliente. Dai, su, non ci credo che sia stata scritta da un copywriter.

Brother

Brother, basta con queste pagine mezze sfigate. Nessuno sa ancora chi sei. Quando si entra in un mercato sarebbe carino presentarsi e dire 'Ciao, sono Brother. Ho 100 anni e faccio questo e quest'altro' e non riempirsi subito la bocca di parole insulse. Ovvero, la vita è a colori. Colorala.

Nike

Ecco una campagnetta Nike senza infamia e senza lode. Seguendo pedissequamente la moda del momento Nike pone il consumer al centro dell'attenzione. Sei tu il protagonista. Tiger Woods? E' solo uno che indossa la tua stessa maglietta. Boh, fors'anche una scelta giusta. Ma mal realizzata. Che poi, 'sto testo (davvero poco entusiasmante, eh) non somiglia vagamente a Milano is burning?