Volkswagen

E un giorno saremo tutti chiamati a rendere conto dei nostri errori, di ciò che abbiamo o non abbiamo fatto della nostra vita. Al cospetto del Sommo Creatore ognuno di noi non potrà fare altro che redimersi per i peccati compiuti, per le proprie malefatte e per tutto il dolore che, in vita sua, ha inflitto agli altri. E quel giorno, chi ha concepito questa campagna pubblicitaria sappia che, oltre a Sua Santità, subito dopo, non troppo discosto, si troverà di fronte a Bernbach. E sarà a lui che dovrà fornire qualche spiegazione.

Radio Capital

Ecco, nel dubbio, logo al centro della pagina. Bello grande, mi raccomando.

Mercedes-Benz

Dopo anni di onorato servizio è improvvisamente scomparso il quadratone bianco che capeggiava in tutti gli annunci Mercedes-Benz. Lo ricordiamo tutti con grande affetto per l'estrema innovazione che ha portato nel mondo dell'art direction, l'incommensurabile valore artistico e i momenti di intensa estasi visiva che ci ha sempre regalato. Ci mancherai.

David Droga

Sto correndo. Attraverso il parco di Clapham Common, prendo Broomwood Rd e spingo fino alla fine della strada. Sbuco nel parco di Wandsworth Common. Costeggio il perimetro a mezza andatura e torno a casa. Salgo le scale, faccio qualche flessione e apro la porta. Prendo il telefono. Compongo il numero della Saatchis e passo la cornetta a Corey. Ho già parlato con la segretaria personale di David Droga ma non sono riuscito a bypassarla. Ora mi devo inventare qualcosa. Corey chiede di David Droga. Gli passano l'interno. Squilla a vuoto. E' tardi e la telefonata torna alla reception. Corey, accento canadese, afferma di chiamare dalla GE Capital e ha urgente bisogno di parlare con David. Al centralino bofonchiano qualcosa. Corey insiste. Poi, non sapendo bene che fare, gli dettano il numero del cellulare. Appena ho il numero in mano chiamo. Risponde David. Mi presento e gli dico che vorrei incontrarlo per fargli vedere il mio portfolio. Lui gentilmente mi dice di parlare con la segretaria e di fissare un appuntamento con lei. Il giorno dopo chiamo e la segretaria è nera. L'ho scavalcata e da quanto è arrabbiata non deve esserle capitato spesso. Tre settimane dopo sono in Saatchis ed incontro David. Sono le 6 pm passate e in agenzia non c'è quasi più nessuno. Ci salutiamo, parliamo di pubblicità italiana, di australian advertising e della sua esperienza a Singapore. Poi prende il portfolio. Lo sfoglia. Lo guarda con attenzione. E, con un mezzo sorriso sulle labbra, la prima cosa che dice è 'This is not crap'.

Fiat

Il consumatore italiano è un freddo calcolatore. Lì, sempre pronto, con la macchinetta per fare i conti in mano. Impassibile, lucido, impermeabile alle emozioni. Come un automa analizza minuziosamente tutti i dati in suo possesso prima di prendere una qualsiasi decisione. E' furbo, attento, guardingo. Non si lascia confondere da immagini o parole che possano distogliere la sua attenzione dal suo unico e solo scopo. Il mero calcolo algebrico di ciò che più gli conviene.