Peugeot

E, per non farci mancare nulla, dalle headline di 2 parole insignificanti siamo passati alle headline di 2 parole incomprensibili. Perché, già che uno non le capisce, che senso ha scriverle in italiano?

Land Rover

Ma torniamo per un attimo alle macchine, che sono sempre fonte di alta ispirazione per i nostri supereroi dell'advertising pecoreccio. Qua le headline di 2 parole sono sempre ben accette. Sono un evergreen che si tramanda di generazione in generazione come l'orologio del bisnonno o la collanina della trisavola. Abitare il mondo. 'E che vuol dire?' direte voi. Beh, pensandoci bene, Land Rover invita noi tutti a lasciar perdere con queste ambizioni spropositate di conquistare altri pianeti. 'Stiamo sulla Terra che è così accogliente, piena di risorse naturali e non certo parca di piaceri' sembra volerci dire. Questa o 10 milioni di altre possibili interpretazioni.

Nike

'Designed for sport. Remastered for life.' Nike? Oddio, mi sento male.

Fiat

Quando a nessuno viene in mente un infimo giochetto di parole con il nome della macchina alla Fiat passano, senza troppo scomporsi, al 'Piano B'. Ovvero, creare il giochettino di parole con la categoria a cui la macchina appartiene. Perché alla Fiat possono rinunciare a tutto tranne che al giochettino di parole. Senza il quale l'intero costrutto pubblicitario andrebbe a farsi benedire. Per inciso, essere la Apple italiana. Un po' burina, eh. D'altronde ho detto italiana. Mica svedese.

Vespa

All'inizio mi sono detto 'Sì, beh, è una multisoggetto. Poi con gli altri soggetti si capirà tutto'. Ma gli altri soggetti non arrivano. E le domande che mi pongo sono sempre le stesse 'Chi? Cosa? Dove? Quando? Perché?'. Non necessariamente in questo ordine, ben inteso.

Ikea

E' chiaro che una notizia come questa sarebbe un po' difficile definirla 'un fulmine a ciel sereno'.

La Sterpaia

I pixel che escono dal rettangolo e si diffondono sull'intera pagina. La fotografia in bianco e nero leggermente bruciata e sgranata. L'headline così incisiva, diretta, semplice ed efficace. Geniale.

Mercedes-Benz

Io qua lo dico e qua lo nego. Quasi quasi rimpiango il quadratone bianco. Sì, perché nella sua pochezza comunicativa almeno dava una patina di serietà teutonica alla campagna. Qua invece siamo al più becero e scollacciato giochetto di parole. Con l'aggravante di uno che, non si sa bene per quale motivo, tiene in mano due bastoncini infilati nella vaschetta del pesciolino rosso.