Classifica delle Agenzie Pubblicitarie meno Web 2.0

In questa classifica ho preso in considerazione solo le agenzie di pubblicità appartenenti ai grandi network (con poche eccezioni). Al primo posto ho messo, senza pensarci troppo, DLV BBDO (Schermo scuro, niente indirizzo, email o telefono. We're thinking up. Sì, sì. Continuate a pensare). Al secondo posto Young & Rubicam (L'unica scritta è 'New Site Coming Soon' e un paio di contatti a New York). Al terzo Lowe Pirella Fronzoni (E' un vero e proprio viaggio nel tempo. Sito vetrina del 1995. Pagina unica). E poi tutte le altre. Chi ha solo i contatti, chi si avventura nel mettere anche qualche lavoro uscito, chi addirittura le news. Insomma, siamo nel 2008 ma sembra di essere stati teletrasportati agli albori di internet. Dove tra siti in flash, skip intro, pop-up e illeggibilità pura troneggia la pressappochezza, il cattivo gusto e la poca comprensione degli strumenti di comunicazione odierni. L'enorme ritardo con cui le big agencies hanno capito le potenzialità e i rapidi sviluppi della rete è tutta qua.

1. DLV BBDO (Il nulla più assoluto)
2. Young & Rubicam (Un paio di contatti a New York)
3. Lowe Pirella Fronzoni (Sito vetrina)
4. Red Cell (Sito in flash con skip intro, contatti, works e poco altro)
5. Armando Testa (Sito in flash con skip intro, contatti, news non scaricabili e poco altro)
6. TBWA\ITALIA (Sito in flash. Inguardabile. Contatti poco leggibili)
7. J. Walter Thompson (Sito pop-up, contatti, works, news non scaricabili e poco altro)
8. McCann Erickson (Grafica pessima, contatti e nient'altro)
9. DDB (Contatti e nient'altro)
10. Grey (Contatti e nient'altro)
11. Ogilvy (Contatti e nient'altro)
12. Saatchi & Saatchi (Contatti e nient'altro)
13. Leo Burnett (Sito in flash resize, pop-up, contatti e poco altro)
14. Publicis (Sito in flash, grafica superata, news in pdf, contatti e poco altro)
15. Euro RSCG (Contatti illeggibili, news in pdf, video autoplay e poco altro)
16. Arnold (Scarsa usabilità, video autoplay, indirizzo in homepage, email e nient'altro)
17. Leagas Delaney (Contatti, news non aggiornate e nient'altro. Anzi, no. Tette in bella vista in homepage)
18. 1861 United (Contatti, works e poco altro)

McCann Erickson cerca 3 Art Director

McCann cerca 3 aspiranti Art Director. Stage di 6 mesi. Presentarsi con portfolio Mercoledì 3 Dicembre 2008 a partire dalle ore 9.00. I 3 selezionati cominciano il giorno successivo.

Per informazioni:
Monica Polli
Tel. 02 85292411
McCann Erickson
Via Valtellina, 15 – Milano

Mi raccomando, affrettatevi prima che chiuda definitivamente i battenti.

Banner Gratis

L'altro giorno ero al telefono con un mio amico di vecchia data che ha un'agenzia pubblicitaria e mi diceva che stava pensando di aprirsi all'online ampliando la propria offerta con campagne di banner advertising. Solo che non era particolarmente entusiasta. Gli ho chiesto perché. Perché? Perché una grande concessionaria media locale crea direttamente i banner ai propri clienti a 35 euro l'uno. Come? La concessionaria? A 35 euro? Sono rimasto basito dal prezzo e anche da quanto poco valore si dia in Italia alla creatività. Ma vabbé, forse questa non è poi una novità. Così ho fatto una ricerca su Google per la parola banner e cosa salta fuori? Di tutto. Programmi da scaricare per crearsi i propri banner, siti web dove creare online i propri banner, banner gratis, banner a 10 euro, a 12 euro, a 14 euro, a 18 euro, a 25 euro, 4 banner a 60 euro, 6 banner a 91 euro, 9 banner a 140 euro. Ebbene sì, cari miei. Se anche su internet continuate a rifilare ai vostri clienti campagne pubblicitarie di bassissimo livello creativo saranno questi i competitor con cui dovrete fare i conti.

Agency vs People

Ok, ok. Parliamo di cose serie. Allora, con l'avvento dello User Generated Advertising le agenzie pubblicitarie sono spacciate del tutto o c'è un minimo di speranza per loro? Forse c'è. Ma, come ho già avuto modo di dire, bisogna innanzitutto capire che questa crisi ha solo accelerato un processo già in corso. E che non si tratta solo di attendere un paio d'anni chiudendo i bilanci in rosso perché tutto torni come prima. Come prima non ci sarà più nulla. E vi spiego anche perché. Servirà creatività. E molte agenzie pubblicitarie non sono in grado di fornirla. Ma perché servirà creatività? Perché per decenni parecchie agenzie pubblicitarie hanno venduto ai propri clienti campagne scadenti. Una volta girato uno spot da 300.000 € e mandato in onda a suon di milioni sulle varie TV generaliste bisognava aspettare la fine della pianificazione media per verificare i risultati ottenuti. Se era una minchiata galattica non vi era modo di saperlo in tempo. Non sarà più così. Le campagne saranno monitorate costantemente e quelle mediocri verranno subito accantonate per far posto ad altre. Quelle a più alta redditività. Ed ecco che bisognerà, per forza di cose, essere creativi. Ma allora siamo a cavallo. Qua basta buttare fuori quella mandria di raccomandati ed incompetenti che affollano le agenzie. Sì, ma non esisteranno posizioni acquisite su cui adagiarsi comodamente. Con l'avvento del digital advertising le barriere all'ingresso sono cadute. Ve ne siete accorti? Probabilmente no. E che vuol dire che le barriere all'ingresso sono cadute? Guardate quel che sta avvenendo nel settore giornalistico. Vuol dire che chiunque può creare campagne pubblicitarie a costi irrisori. E, una volta create, possono essere immesse nel circuito dei media ed essere subito testate come mai era stato possibile fare in precedenza. Questo implica che se non produci risultati sono cazzi amari. E che potenzialmente chiunque è un tuo possibile competitor.

Creatività

La creatività è un'attitudine mentale. Propedeutica ad essa è fare sempre nuove esperienze, essere curiosi verso tutto ciò che ci circonda e l'ascolto degli altri. In altre parole, il contrario di quel che viene oggi insegnato all'università. Perché allora ci sono così tanti copywriter laureati nel mondo della comunicazione italiana? Perché in Italia la qualità più importante in assoluto per un copywriter è il non commettere errori di ortografia. Le idee vincenti? Quelle tanto il cliente non le accetta. E poi servono soldati in camicia bianca che sappiano buttare giù qualsiasi boccone. E a chi si è fatto 4 o più anni di università statale l'headline riscritta al volo dal cliente sotto i suoi occhi è, scusate tanto, una bazzecola.

User Generated Advertising

Questi sono i rough con cui ho partecipato allo Zooppa Contest 2. Mi sono iscritto sia a Zooppa sia a BootB per capire lo stato dell'arte dello User Generated Advertising ad oggi. Queste infatti mi sembrano le realtà più interessanti da un punto di vista prettamente italiano ma non è detto che in altre parti del mondo, sotto altri nomi ed in altre lingue non stiano nascendo altrettanti esperimenti di User Generated Advertising. Allora, mentre Zooppa si prefigura come un social network dedicato all'advertising dove le campagne inviate vengono subito pubblicate e mostrate a tutti BootB si pone invece come un vero e proprio reparto creativo esterno dove le proposte creative rimangono segrete anche dopo la scelta del vincitore da parte del brand. La differenza è quindi sostanziale. Mentre all'interno di Zooppa la presenza, l'interazione con gli altri e la partecipazione alla vita sociale del network risultano fondamentali per l'assegnazione dei premi poiché questi vengono decisi dagli utenti stessi tramite il voto delle campagne preferite BootB ha come main focus quello di essere un puro reparto creativo dove quel che conta è fornire ai brand la migliore creatività possibile. Sono due logiche se vogliamo molte diverse fra loro ma che entrambe hanno come primo passo il coinvolgimento delle persone nella vita dei brand. E non è poco.

Comunicazione

La comunicazione è quel processo in cui un soggetto trasmette attraverso un medium una determinata informazione ad un altro soggetto. Da quando nel 1991 è nata internet i brand non hanno ancora ben capito il concetto di bidirezionalità del processo comunicativo. Ma è solo questione di tempo. Prima o poi ci arriveranno anche loro.

Campagna Pubblicitaria

La campagna pubblicitaria è il messaggio che un brand comunica attraverso un medium per raggiungere il proprio target. Come questo processo possa avere luogo ormai non lo sa più nessuno. Oggi come oggi va molto di moda usare tutti i media a disposizione e sperare che, in qualche modo, il messaggio arrivi a destinazione. Quando nulla sembra funzionare, come ultima ratio, si chiede all'agenzia pubblicitaria di produrre un viral con 5.000 euro di budget che sia poi visto su YouTube da milioni di persone (peccato solo che il viral marketing sia già decotto. Oggi l'ultima frontiera della pubblicità è il social marketing. Capito Fiat? Eh, fate almeno lo sforzo di leggerli i blog anziché mandare email a caso in giro per il web). Dopo che tutti questi approcci avanguardistici sono stati provati con scarsi risultati è finalmente tempo per il cliente di dare tutta la colpa all'agenzia, indire una nuova gara creativa e ricominciare tutto daccapo.

Art Director

L'art director è, all'interno dell'agenzia pubblicitaria, la persona che si occupa della parte visiva della comunicazione. Responsabile di scegliere e coordinare tutte le figure professionali che contribuiscono alla creazione dell'immagine di una campagna pubblicitaria lavora con il copywriter. Insieme formano quella che si chiama la coppia creativa. O meglio, si chiamava. La coppia creativa è scoppiata. Ora c'è la coppia allargata. Per stare al passo con i tempi si è infatti evoluta in team pseudocreativi. Dove, oltre alla coppia creativa, ci sono svariati esperti di digital advertising. Con l'unico inconveniente che quest'ultimi non hanno la più pallida idea di che cosa sia un brand. E la coppia creativa, quando va bene, fino ad oggi ha utilizzato internet per scaricare l'ultimo album di Madonna. Il tutto, mescolato e shakerato, produce campagne pubblicitarie.

Copywriter

Il copywriter è, all'interno dell'agenzia pubblicitaria, la persona che scrive i testi di una campagna pubblicitaria. Responsabile di creare slogan efficaci e di facile ricordo lavora con l'art director. Insieme formano quella che sia chiama la coppia creativa. Ad oggi in Italia di copywriter ne esistono 59.131.287 (fonte Istat). Per chiamarne uno potete consultare l'elenco del telefono o rivolgere la parola alla persona a voi più vicina.

Colmar

Io penso che ormai si sia profondamente radicata nel marketing manager italiano l'idea che una headline che voglia dire qualcosa tolga attenzione a tutto il resto. Distragga quasi. Non c'è altra spiegazione. Meglio mettere in fila 2 parole qualsiasi. Le headline di 2 parole non ti mettono in testa pensieri. Con i pensieri uno pensa. E se uno pensa non guarda né il logo né il prodotto. No, no. Non scherziamo. Qua ci vuole una headline che non distolga per nessun motivo lo sguardo da ciò che veramente conta.